El equipo de diseño del nuevo crossover UX 250h, que ya está a la venta en España, se inspiró en la rica y variada tradición japonesa:
La forma del habitáculo del UX 250h se basa en ‘Engawa’, un concepto arquitectónico que define la transición fluida entre el diseño interior y el exterior.
Acolchado tradicional ‘Sashiko’ cosido por artesanos ‘Takumi’ de Lexus.
Acabado ‘Washi’ en el salpicadero, con la textura de las antiguas puertas correderas japonesas de papel.
Aspectos del diseño que transmiten la hospitalidad ‘Omotenashi’.
ARQUITECTURA ‘ENGAWA’
A pesar de las dimensiones exteriores compactas del UX, el equipo de diseño quería asegurarse de que el interior resultara abierto y espacioso. Una de las soluciones que propusieron se inspiró en un concepto arquitectónico japonés tradicional denominado ‘Engawa’.
“En Japón, las casas tienen a menudo una zona de porche que sirve de puente entre el interior y el exterior. El Lexus UX 250h tiene algo parecido: hemos creado una conexión continua entre el habitáculo y el exterior del vehículo”, explica el ingeniero jefe del UX, Tetsuo Miki.
Este detalle del diseño ofrece a los pasajeros una sensación de apertura y amplitud, y al conductor una idea precisa de los límites del vehículo, por lo que resulta mucho más fácil circular y maniobrar en espacios reducidos. La visibilidad global del UX 250h es superior, gracias a su capó bajo, hecho posible por la nueva plataforma GA-C y por la menor altura de montaje del sistema de tracción.
COSTURAS ‘SASHIKO’
La suave tapicería de cuero disponible en el UX 250h está inspirada en el ‘Sashiko’, una técnica tradicional japonesa de acolchado que también se emplea en la confección de uniformes de artes marciales, como judo y kendo. La costura ‘Sashiko’, para la que se requiere pulso firme y mucha habilidad, ha sido ejecutada por artesanos ‘Takumi’ de Lexus. El cuero acolchado está decorado con unos nuevos patrones de perforaciones que trazan unas curvas matemáticas y unas gradaciones perfectamente alineadas, que mejoran el aspecto de los asientos.
“La técnica de costura tradicional ‘Sashiko’ tiene más de 1.200 años de antigüedad, y con hasta 10 puntadas por pulgada, ofrece una resistencia que la ha hecho muy popular en la confección de uniformes de judo y kendo. Esta técnica artesana también fue aprovechada por los primeros bomberos japoneses, que cubrían con puntadas de ‘Sashiko’ sus chaquetones protectores de algodón”, comenta el diseñador jefe del UX, Keiko Shishido.
ACABADOS ‘WASHI’
El nuevo UX 250h es el primer Lexus en ofrecer un acabado del salpicadero que reproduce la textura del papel conocido como ‘Washi’, que se solía emplear en las puertas correderas de papel ‘Shoji’ de los hogares tradicionales japoneses.
HOSPITALIDAD ‘OMOTENASHI’
Desde la presentación del primer Lexus en 1989, la compañía ha ido siempre más allá por sus clientes. Como ponen de manifiesto innumerables galardones obtenidos en los 30 últimos años, Lexus se propone tratar a los clientes como si fueran invitados en casa. Este nivel sin igual de atención al cliente se inspira en ‘Omotenashi’, que en japonés quiere decir ‘hospitalidad y cortesía’. No obstante, Omotenashi es mucho más que la excelencia de servicio; se trata de un concepto ancestral que describe la capacidad de prever las necesidades de los demás.
Omotenashi también influye en la forma en que Lexus diseña vehículos como el nuevo UX 250h. Se observa, por ejemplo, en la apertura sin manos del portón trasero eléctrico, que facilita mucho la carga y descarga del maletero. También en el Climatizador S-Flow, que libera unos iones nano-e® ligeramente ácidos que llenan el habitáculo de aire fresco, creando un ambiente que hidrata suavemente la piel y el pelo.
LEXUS LINK
En su proceso de transformación hacia una compañía de soluciones de movilidad, Lexus ha lanzado sus servicios conectados y la aplicación Lexus | Link para toda su gama. Los clientes del nuevo UX 250h, a través de esta aplicación, podrán geolocalizar su vehículo en todo momento, lo que supone una ayuda en parkings de aeropuertos, centros comerciales, etc. Además, la aplicación permite enviar rutas directamente al navegador del vehículo, consultar información de interés acerca del uso del vehículo tal como aceleración, frenada, velocidad máxima, etc. con el objetivo de maximizar la eficiencia en el uso del coche. Lexus | Link se puede descargar en las tiendas Apple Store y Google Play.
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos híbridos que comprende la gama de modelos CT 200h, IS 300h, RC 300h, NX 300h, GS 300h, RX 450h, LC 500h y los nuevos LS 500h, RX 450h L, ES 300h y UX 250h. En España la gama híbrida de Lexus ya representa el 100% de las ventas totales de la marca.
¿Podrías llegar a ser un Takumi? Según un nuevo documental, en Japón se requieren unas 60.000 horas para alcanzar el nivel superior de destreza artesanal.
Lexus distribuirá un nuevo documental en Amazon Prime Video que plantea la cuestión de si los artesanos y artesanas más comprometidos podrán sobrevivir en un mundo cada vez más dominado por la inteligencia artificial.
En Occidente, a menudo se considera que son necesarias 10.000 horas de estudio para que una persona media se convierta en un experto en su ámbito. En Japón, sin embargo, no se te considera un maestro de tu oficio hasta que hayas dedicado 60.000 horas a refinar tus habilidades. Eso equivale a trabajar 8 horas al día, 250 días al año, durante 30 años.
Un fascinante documental desvela el mundo de los Takumi, el máximo nivel de los artesanos japoneses. Este retrato de personajes, de gran impacto visual, realizado por el director de Chef’s Table, Clay Jeter, para la marca de automóviles de lujo Lexus, se podrá ver en todo el mundo a través de Prime Video, gracias al servicio de autoedición Prime Video Direct, a partir del 19 de marzo de 2019.
Takumi, una historia de 60.000 horas sobre la supervivencia de la artesanía humana, sigue a cuatro artesanos japoneses que dedican su vida a su oficio; se trata de un chef con dos estrellas Michelin, una artista de calado de papel tradicional, un maestro artesano en automoción y un carpintero de una de las empresas de construcción más antiguas del mundo.
El documental, que se estrenó en el festival cinematográfico DOC NYC, en Nueva York, presenta la singularidad de que el soporte confluye con el mensaje. Habrá una versión en formato largometraje, además de una versión de «60.000 horas», que encadenará en bucle escenas de cada una de las habilidades esenciales que los Takumi repiten una y otra vez, para hacer hincapié en las horas, los días y los años de práctica necesarios.
Con la narración de Neil Macgregor, exdirector del Museo Británico, y entrevistas con expertos mundiales en oficios y en inteligencia artificial, se pregunta cómo vamos a respetar y preservar los oficios humanos al tiempo que diseñamos máquinas que funcionen con una precisión y velocidad a las que los humanos no puedan ni acercarse.
“En la época en que vivimos, en la que hay tanto déficit de atención, a todos nos da la sensación de no que tenemos suficiente tiempo”, reflexiona Nora Atkinson, comisaria de artesanía en el Museo de Arte Americano Smithsonian. “Por eso, los miles de horas que realmente hacen falta para llegar a ser un maestro artesano es algo que solo un pequeño número de artistas llegará a experimentar”.
Para 2050, se calcula que las máquinas podrán superar el rendimiento humano prácticamente en cualquier campo*. “Estamos en medio de un progreso exponencial”, afirma Martin Ford, autor de El auge de los robots: La tecnología y la amenaza de un futuro sin empleo. Añade que este ritmo de transformación no se había visto antes. “En los 10 próximos años, seremos testigos de 10.000 años de progreso”.
¿Desaparecerá la artesanía humana a medida que la inteligencia artificial supera nuestros límites? ¿O bien pervivirá ese pilar de nuestra cultura y resultará más valioso que nunca? Este documental analiza cómo tomar el camino más largo hacia la excelencia en un mundo que ansía atajos constantemente.
“La esencia de Takumi consiste en adquirir una comprensión sublime de los matices de un arte en concreto”, explica Nahoko Kojima, la artista de calado de papel que aparece en el documental. “Concentrarse y dedicar innumerables horas a una misma cosa, y seguir adelante. Para eso hace falta vaciar la mente y concentrarse de una forma que sencillamente no es posible cuando aún se está adquiriendo una habilidad”.
«El concepto de Takumi se encuentra, tanto física como filosóficamente, en el corazón de la marca Lexus desde su nacimiento, hace 30 años», afirma Spiros Fotinos, responsable de marca global de Lexus International. “Nuestros maestros Takumi tienen más de 60.000 horas de experiencia (más de 30 años de trabajo) en el desarrollo de su oficio. Para celebrar el aniversario de la marca, queríamos captar la esencia de los Takumi –y su viaje de 60.000 horas– en imágenes”.
Los espectadores pueden disfrutar de la versión de 54 minutos o bien relajarse y optar por la versión de 60.000 horas en www.takumi-craft.com, con la que podrán absorber el nivel de dedicación y compromiso necesarios para alcanzar un nivel especial de dominio.
El documental, creado por The&Partnership London, estará disponible en Amazon Prime Video, Amazon Instant, Google Play y iTunes.
ACERCA DE LOS CREADORES
CLAY JETER – Guionista / Director
El director estadounidense Clay Jeter ha trabajado en proyectos como Chef’s Table, la primera serie documental original de Netflix, que fue nominada a los premios Emmy. Tras producir seis episodios entre 2015 y 2018, ha desarrollado un estilo único y visualmente cautivador que se aprecia claramente en toda su obra. Otro de sus trabajos, la película ‘Jess + Moss’, se estrenó en el festival cinematográfico de Sundance en 2011, y desde entonces ha seguido creciendo como ‘imprescindible’.
DAVE BEDWOOD – Guionista
Dave Bedwood inició su carrera como guionista en 1998. En 2004, tras trabajar para distintas agencias publicitarias de Londres, él y otros tres compañeros montaron la suya, llamada Lean Mean Fighting Machine. Al cabo de cuatro años, ganaron el galardón a la ‘Agencia del año’ en los Premios internacionales de publicidad de Cannes. Dave ha trabajado y ganado premios con clientes como Emirates, Virgin, Samsung, The Guardian y Lexus.
RUPERT MACONICK – Productor
Rupert cuenta con una larga trayectoria produciendo contenido con grandes directores de largometrajes y documentales.
En 1994, Rupert fundó Saville Productions, que ha producido proyectos con algunos de los directores de documentales y largometrajes más aclamados y galardonados, como: Martin Campbell (Casino Royale), Fernando Meirelles (Ciudad de Dios), Stephen Daldry (El lector), James McTeigue (V de Vendetta), Gavin O’Connor (Warrior), Barry Levinson (Rain Man), Bryan Singer (Sospechosos habituales), Spike Lee (Plan oculto), Paul Haggis (Crash), Wim Wenders (Paris Texas), Morgan Neville (A 20 pasos de la fama) y Werner Herzog (La cueva de los sueños olvidados).
Saville produjo un cortometraje para el Mundial de fútbol con Adidas dirigido por Fernando Meirelles (Ciudad de Dios). También produjo un filme de 35 minutos dirigido por Werner Herzog para AT&T, titulado “From One Second to the Next”, que fue un gran éxito de imagen y en Internet. La película se proyecta ahora en más de 40.000 escuelas y facultades.
Otro proyecto notable es «Bending the Light», una pieza dirigida por Michael Apted (de la serie Up) sobre el arte de la fotografía visto a través de las lentes de los fotógrafos.
ACERCA DE LOS PERSONAJES
PROTAGONISTAS:
Documental: Takumi, una historia de 60.000 horas sobre la supervivencia de la artesanía humana
SHIGEO KIUCHI
El primer protagonista del documental, el carpintero Shigeo Kiuchi (67), fue formado por su padre en el arte de ‘Miyadaiku’, una antigua forma de carpintería originada en Japón. “Me veo a mí mismo como un guardián”, explica Kiuchi. “Aprendí de mi padre, que trabajó aquí antes que yo, y ahora trasladaré mis habilidades a las generaciones futuras”.
Kiuchi trabaja en Kongō Gumi, en Osaka, una empresa constructora de templos que se remonta al año 578, y donde entró en la adolescencia como aprendiz. Kiuchi tiene previsto seguir trabajando indefinidamente: “los carpinteros no se jubilan”, dice. Sin embargo, por contra, describe la aportación de toda su vida a la empresa “como un abrir y cerrar de ojos” en comparación con la historia de la entidad.
Kongō Gumi es de hecho la empresa en funcionamiento con más antigüedad del mundo, y fue fundada cuando el príncipe Shotoku encargó el primer templo budista de Japón. Desde entonces ha estado en las manos de la misma familia, y aún hoy un miembro de la 41.ª generación de la familia forma parte del consejo de Kongō Gumi.
HISATO NAKAHIGASHI
Hisato Nakahigashi está al mando de Miyamasou, un restaurante con dos estrellas Michelin de Kyoto. Es la cuarta generación de chef Kaiseki, desde que su bisabuelo fundara Miyamasou, una pensión donde se alojaban los peregrinos que visitaban el templo del siglo XII, situado junto al restaurante. “Para Hisato, el punto de inflexión llegó cuando llevaba 20.000 horas de su viaje Takumi”, explica el director del documental, Clay Jeter. “Su padre murió de improviso a los 55 años, e Hisato había estado perfeccionando sus habilidades trabajando en grandes restaurantes extranjeros. No obstante, en ese momento trascendental de su vida, tomó la decisión de volver a casa y continuar con el legado, y realmente ha elevado el nivel del restaurante hasta cotas extraordinarias”.
Cada mañana, para conseguir los ingredientes para sus distinguidos invitados, Hisato pesca en el río cercano y recoge hierbas de la zona y verduras silvestres, y dice que “da las gracias” a la naturaleza por ofrecerle esa comida. Esa dedicación forma parte de Kaiseki, una cena tradicional japonesa de varios platos con una larga tradición de mover cielo y tierra por los invitados.
NAHOKO KOJIMA
La tercera protagonista del documental, la artista Nahoko Kojima, tiene 37 años, pero ya lleva más de 60.000 horas dedicadas a su oficio. Kojima inició su andadura en el ‘Kirie’ (calado de papel japonés) recibiendo clases particulares cuando tenía tan solo cinco años, y siguió con ello durante sus años de formación. A los 18, se mudó a Tokio, y en 2004 obtuvo un título de Diseño en el Instituto Kuwasawa. Trabajó durante un tiempo como diseñadora gráfica en Tokio, pero luego acabó mudándose a Londres para seguir estudiando arte, y en unos años montó su primera exposición en solitario de calado de papel. Más adelante, en 2012, presentó su obra ‘Cloud Leopard’ en la Saatchi Gallery. Se trata de una escultura que tardó cinco meses en acabar, recortada en su totalidad a partir de una misma hoja de papel negro.
El proceso de Kojima empieza con unos minuciosos esbozos y pruebas realizados con pedazos de papel mucho más pequeños. Su trabajo “es extremadamente intenso, y requiere una enorme concentración; si comete un error no hay forma de enmendarlo. Utiliza unas hojas de bisturí que tienen la mitad de grosor que las normales, y que se sustituyen cada tres minutos”.
En 2013 ganó el premio Jerwood Makers Open por su creación de ‘Byaku’, un oso polar nadando.
En 2018 afrontó su mayor desafío hasta la fecha, al crear una escultura de tamaño real de 32 m de una ballena azul, Shiro. En el documental se ve como recorta precisamente esa escultura.
A pesar de que su residencia principal está ahora en Londres, en 2016, en una ceremonia en Tokio, Kojima recogió el preciado premio Kuwasawa por su contribución al mundo de las artes.
KATSUAKI SUGANUMA
El documental también nos presenta a uno de los Takumis de Lexus, Katsuaki Suganuma, que lleva trabajando 32 años en la empresa. Katsuaki, un artesano Takumi que se encarga de la última línea de inspección en Lexus, ha visto grandes cambios en cuestiones de tecnología, con la introducción de la inteligencia artificial y los robots. En cualquier caso, es la prueba de que los humanos siguen desempeñando un papel vital en la fabricación de automóviles. El documental nos lleva entre bastidores de la planta de 4 millones de metros cuadrados de Tahara, en Aichi (Japón), considerada una de las fábricas de tecnología más avanzada del mundo.
Katsuaki forma parte del puñado de personas extraordinariamente comprometidas que tienen el cuarto de siglo de experiencia necesaria para llegar a ser un maestro artesano Takumi. Es decir, 60.000 horas de práctica.
Todo ese tiempo se dedica a practicar y perfeccionar con la máxima precisión. El resultado es un grupo de artesanos superiores con unos sentidos afiladísimos. Se ven, tanto por otros como por ellos mismos, como los guardianes de la destreza artesanal de Lexus en las distintas fases de la producción.
Este enfoque de la artesanía es una filosofía que embebe toda la actividad, y que los Takumi son responsables de pasar a las nuevas generaciones. Cada Takumi forma a sus aprendices para asegurarse de desarrollar sus conocimientos, su tradición y el espíritu Takumi en cada nuevo talento. Por eso sabemos que nada alcanza el nivel artesanal de un Lexus.
OTROS EXPERTOS
NORA ATKINSON
Nora Atkinson es una prominente experta estadounidense en artesanía, y se centra especialmente en la función y la importancia de lo hecho a mano en la cultura moderna. Su cargo actual es comisaria de artesanía en el Museo de Arte Americano Smithsonian de Washington DC. Recientemente fue nombrada por la revista del Washingtonian la “Comisaria que traspasa más fronteras” de 2018 por su trabajo en una serie de exposiciones con gran éxito de crítica.
A principios de año, Atkinson dio una charla TED titulada ‘La era del asombro’, que se centraba en el futuro y exploraba la inteligencia artificial y las nuevas formas de creatividad y cambio social. Hemos grabado a Atkinson en Washington. Su comentario giraba en torno a la artesanía en general y su papel en la era digital.
Algo que nos pareció importante es que vinculó la artesanía al lujo en términos de objetos auténticos hechos a mano y su valor en el futuro.
MARTIN FORD
Martin Ford es un futurista y autor que se centra en el impacto de la inteligencia artificial y la robótica en la sociedad y la economía. Ha escrito dos libros sobre tecnología. Su último libro, El auge de los robots: La tecnología y la amenaza de un futuro sin empleo (2015), fue un superventas del New York Times y ganó en 2015 el Premio al libro empresarial del año del Financial Times y McKinsey.
La charla TED de Martin sobre ‘Cómo la IA puede provocar la pérdida de empleo’ explora la dicotomía entre el efecto negativo que podría tener la inteligencia artificial sobre la industria y los innegables avances al que podría dar lugar, y las nuevas iniciativas industriales que podría inspirar. Cuenta con un público fiel en Twitter, con 42.300 seguidores, y se ha implicado activamente en el debate sobre Japón y la tecnología, cuando el 31 de julio tuiteó sobre ‘Por qué los occidentales temen a los robots y los japoneses no’.
JON BRUNER
Jon Bruner es un periodista y programador que dirige el programa Digital Factory en Formlabs, una empresa que fabrica impresoras 3D profesionales. Antes de entrar en Formlabs, supervisaba publicaciones sobre datos, inteligencia artificial, hardware, el Internet de las cosas, fabricación y electrónica, y dirigió un programa, junto con Joi Ito, centrado en el solapamiento entre el software y el mundo físico. Su actividad en Internet es muy prolífica, y ha publicado artículos como ‘Hacer la IA transparente’ e ‘Integración de datos con IA’, donde habla de la relación entre los ‘expertos humanos’ y los algoritmos. Jon ha sido entrevistado por el podcast de The Economist sobre la capacidad de las máquinas de imitar a los humanos. Se pregunta que, si los ‘ordenadores pueden crear música hermosa; ¿pueden las impresoras 3D adoptar técnicas tradicionales para ofrecernos bases reforzadas?’ En un fascinante contraste con Martina Ford, Jon Bruner es particularmente optimista. Se trata del tipo de futurista interesado en las oportunidades que se abren a los humanos cuando la IA sustituye determinadas tareas y trabajos. Habla de la belleza de la colaboración entre los seres humanos y las máquinas.
NARRADOR – NEIL MACGREGOR
Neil es un reconocido experto en la historia de la humanidad; fue director de la National Gallery y el Museo Británico durante muchos años, y ahora es director del Humbolt Forum, que se inaugurará próximamente en Berlín (la respuesta alemana al Met). Neil ha aplicado la lente de los objetos creados por el hombre para contar la historia del mundo. Su libro, exposición y podcast de éxito, Una historia del mundo en 100 objetos, constituye su labor más famosa en este ámbito. Es un experto de renombre internacional en su campo, y un autor y presentador de gran prestigio.
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos híbridos que comprende la gama de modelos CT 200h, IS 300h, RC 300h, NX 300h, GS 300h, RX 450h, LC 500h y los nuevos LS 500h, RX 450h L, ES 300h y UX 250h. En España la gama híbrida de Lexus ya representa el 100% de las ventas totales de la marca.
Lexus ha entregado el primer premio a la excelencia al deporte al Club de Hockey Complutense; distinción que reconoce los resultados, tanto en categoría masculina como en femenina, logrados por ambos equipos en la competición nacional y europea en hockey sala.
El equipo masculino acaba de levantar la copa del Campeonato de Europa y Campeonato de España. Por su parte, la sección femenina se ha coronado este año como subcampeona de España en sala.
El premio de excelencia al deporte reconoce el esfuerzo y la excelencia de ambos equipos como reflejo de los valores que comparte Lexus, que a unas semanas de cumplir 30 años y tras siete años de crecimiento sostenido, muestra su compromiso con este tipo de actividades sociales.
Lexus pretende, además, con este premio dar un mayor reconocimiento a prácticas deportivas. «Desde hace un año hemos apostado por el hockey, ya que compartimos valores como el trabajo en equipo o la generosidad», ha señalado el director general de Lexus España, Leo Carluccio, quien apunta que este deporte juega «en igualdad de condiciones» entre hombres y mujeres.
Lexus está apoyando al club madrileño, tanto en infraestructuras, con una inversión para rejuvenecer el estadio, situado en San Sebastián de los Reyes, como en el desarrollo de formación con la creación de campeonatos infantiles.
Junto a esta colaboración, la relación de Lexus con el hockey ha alcanzado el nivel de «selección nacional», siendo la marca colaboradora y patrocinadora de la Selección Española de Hockey, tanto masculina como femenina, y en todas sus categorías.
El deporte, junto a la gastronomía y la música clásica, son pilares en los que Lexus colabora en su proceso de transformación de marca exclusivamente de automoción a marca de estilo de vida. Este pasado año 2018, Lexus entregó premios a la excelencia a jóvenes promesas dedicadas a la música, y a destacados chefs por sus habilidades culinarias.
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos híbridos que comprende la gama de modelos CT 200h, IS 300h, RC 300h, NX 300h, GS 300h, RX 450h, LC 500h y los nuevos LS 500h, RX 450h L, ES 300h y UX 250h. En España la gama híbrida de Lexus ya representa el 100% de las ventas totales de la marca.
Lexus España lanza el concurso de diseño Lexus Art Car con el objetivo dar un paso más en su implicación con el mundo del arte y el diseño.
La marca ha seleccionado a siete artistas de diferentes ciudades de España: Madrid, Sevilla, Bilbao, A Coruña, Barcelona, Castellón y Valencia, que deberán hacer una interpretación en técnica libre sobre qué significa para ellos el nuevo modelo de Lexus, el Lexus UX 250h Híbrido.
Los pilares en los que se basa el UX 250h y sobre los cuales los participantes realizarán una interpretación artística son tecnología, diseño, innovación y detalle. Como todos los vehículos Lexus, el UX 250h tiene una inspiración en valores y conceptos japoneses, como son Sashiko, Engawa, la artesanía Takumi, y el diseño ‘inteligente’, que también se verán reflejados en los diseños.
El concepto creativo que define al modelo es Nuevos Horizontes – nuevos horizontes se alcanzan cuando te cuestionas los límites, cuando uno se reta a sí mismo. Estos horizontes no son geográficos, están dentro de nosotros mismos. Cuanto más nos movemos hacia ellos, más descubrimos sobre lo que nos impulsa hacia adelante, lo que nos hace diferentes.
Lexus España presentó el proyecto con motivo de ARCOmadrid 2019, la feria de arte contemporáneo, de la que Lexus es coche oficial y proveedor de soluciones de movilidad. En la rueda de prensa de ARCOmadrid 2019, Lexus presentó a la prensa a los artistas invitados al concurso, los cuales, gracias a una votación por parte del público, uno de ellos será elegido ganador.
El ganador defenderá su diseño en un UX 250h fabricado a tal efecto en el concurso internacional Lexus Art Car donde participarán otros ganadores de varios países.
LOS PARTICIPANTES
MADRID | Marta Alonso Yebra e Imanol Calderón Elósegui | Mayice Studio
Mayice Studio se dedica al diseño de producto y arquitectura. Su esencia está en el respeto por los materiales, su historia y la funcionalidad, desde el primer boceto hasta el resultado final.
Estudian cuidadosamente cada uno de nuestros diseños, presentándolos como proyectos con personalidad propia.
Antoñito y Manolín es un estudio creativo español con sede en Sevilla, enfocado en la experimentación, el diseño y la ejecución artesanal de mobiliario exclusivo, elementos decorativos y complementos de interiorismo. La concepción, evolución y energía generada en el desarrollo de cada objeto creado los convierten en piezas únicas.
VALENCIA | Ana Milena Hernández y Christophe Penasse | Masquespacio
Masquespacio es una galardonada consultora creativa creada en 2010 por Ana Milena Hernández Palacios y Christophe Penasse. Combinando las 2 disciplinas de sus fundadores, diseño de interiores y marketing, crea proyectos de interiores y de marca a medida a través de un enfoque único que da como resultado conceptos nuevos e innovadores.
Zaida Sabatés es especialista en acabados decorativos mediante el uso de técnicas tradicionales de pintura como la imitación de mármol, las pátinas, o el trampantojo, entre otras. Sin perder de vista la tradición, propone una nueva forma de entender la pintura decorativa clásica, adaptándola a las nuevas tendencias.
Cookplay fue creada en 2014 por la diseñadora industrial vasca Ana Roquero, de perfil poliédrico y gran generadora de ideas. Formada en Londres, ha sido asesora homologada en artesanía por el Gobierno Alemán y consultora externa de diseño durante más de 20 años.
Francisco Segarra recrea en su showroom su particular visión de la estética vintage de forma actual y repleta de guiños de sus viajes por Asia. Un estilo que proyecta en numerosos proyectos de restauración, cine y televisión y cuya última incursión ha cristalizado en las tiendas de home decor Ofelia.
Ana Soler desarrolla su actividad profesional en el mundo de arte contemporáneo, realizando complejas instalaciones tridimensionales que invaden el espacio expositivo: «Dibuja en el aire», creando obras totales donde el espectador se convierte en protagonista.
MECÁNICA DEL CONCURSO
El UX 250h Y EL DISEÑO
El concurso Lexus Art Car, se encuadra dentro de las actividades de lanzamiento del nuevo UX 250h híbrido, el nuevo crossover compacto premium de la marca, que se ha presentado oficialmente a la prensa el pasado día 21 de febrero.
La relación con el mundo del diseño de Lexus viene de lejos. A nivel internacional, la marca convoca un prestigioso concurso de diseño, Lexus Design Award, en el que mentores de todo el mundo asesoran a los participantes cuyos proyectos se exhiben anualmente en el Salone del Mobile, en Milán.
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos híbridos que comprende la gama de modelos CT 200h, IS 300h, RC 300h, NX 300h, GS 300h, RX 450h, LC 500h y los nuevos LS 500h, RX 450h L, ES 300h y UX 250h. En España la gama híbrida de Lexus ya representa el 100% de las ventas totales de la marca.
Lexus escogió la ciudad de Málaga para la presentación europea de dos de sus novedades más importantes del año: la nueva berlina Lexus ES 300h y el nuevo coupé premium Lexus RC 300h
Por su condición de capital de la Costa del Sol, Málaga es uno de los destinos más importantes de España, por su clima, por la alta calidad de sus infraestructuras, incluido su aeropuerto internacional, así como por una inmejorable oferta cultural.
Málaga es la quinta ciudad de España en número de habitantes y está situada en el sur de la Península Ibérica, en un privilegiado enclave natural, lo cual le permite disfrutar de un clima suave, muy valorado por todos aquellos que la visitan.
Durante tres semanas, Lexus ha reunido en Málaga a más de 350 periodistas de más de 35 países europeos, los cuales han podido disfrutar de esta bella ciudad.
Málaga cuenta con un patrimonio cultural importantísimo, entre sus principales edificaciones destacan La Alcazaba (s. VIII-XI), el Castillo de Gibralfaro (s. XIV), y el Teatro Romano. Además, la ciudad se ha convertido en una auténtica Ciudad de Museos. Con un total de 37, la mayoría de ellos concentrados en el Centro Histórico, la convierten en una de las ciudades con mayor densidad de museos en su casco antiguo. Entre otros, se encuentran el museo Picasso, el Centro Pompidou, el museo Carmen Thyssen y el museo Automovilístico y de la Moda de Málaga.
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos híbridos que comprende la gama de modelos CT 200h, IS 300h, RC 300h, NX 300h, GS 300h, RX 450h, LC 500h y los nuevos LS 500h, RX 450h L, ES 300h y UX 250h. En España la gama híbrida de Lexus ya representa el 100% de las ventas totales de la marca.
