Mes: junio 2025

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• Lexus presenta un proyecto gastronómico muy especial, un food truck de alta gastronomía, “OMOTENASHI ON-THE-GO”.
• La marca lleva la hospitalidad japonesa y el lujo contemporáneo al corazón de la ciudad.
• Una sorprendente propuesta que va más allá del automóvil y que reafirma su voluntad de redefinir el lujo desde la experiencia.
• Más de seis metros de longitud, dos toneladas de peso y una carrocería en negro brillante, el food truck respira el ADN estético de Lexus, con un frontal, presidido por el icónico logotipo Lexus.
• En su debut, Lexus ha contado con un invitado de excepción: Roberto Martínez Foronda, chef del aclamado restaurante madrileño Tripea, un concepto disruptivo que fusiona sabores de Perú, Asia y España.

 

Lexus vuelve a sorprender con una propuesta que va más allá del automóvil y que reafirma su voluntad de redefinir el lujo desde la experiencia. Fiel a su espíritu innovador y a su esencia japonesa, la marca lanza “OMOTENASHI ON-THE-GO”, su primer food truck de alta gastronomía: una cocina profesional sobre ruedas que representa un nuevo modo de entender la excelencia, el diseño y la hospitalidad.

Inspirado en el concepto japonés de Omotenashi, que se inspira en elevar la hospitalidad, este singular proyecto lleva la filosofía Lexus a nuevos territorios, demostrando que el lujo también puede vivirse en un parque, en un evento o en una plaza urbana. Y que cada detalle —por mínimo que parezca— puede transformar lo cotidiano en extraordinario.

 

Más allá del volante: Lexus como experiencia sensorial

En Japones, Omotenashi significa hospitalidad sincera, ofrecida desde el respeto, la empatía y el cuidado absoluto por el otro. Y ese es, precisamente, el pilar filosófico sobre el que se construye la marca Lexus. Para Lexus, el lujo es equilibrio y armonía. Saber ofrecer lo mejor incluso antes de que el cliente lo pida. Es convertir cada encuentro en una experiencia inolvidable.

“En Lexus entendemos que el lujo va mucho más allá del producto. Es una actitud. Una manera de estar en el mundo. Y esa actitud se traduce en nuestros tres grandes territorios de marca: el arte, el tenis y la gastronomía. Tres mundos donde se vive la excelencia, el detalle y la pasión por lo bien hecho”, explican desde Lexus España.

Tras el éxito de propuestas como Chef Delivery, Lexus da ahora un paso más y se lanza a la carretera con “OMOTENASHI ON-THE-GO”, una propuesta única que combina diseño, innovación y alta cocina en un formato móvil, sofisticado y sorprendente.

 

Diseño Lexus sobre ruedas

El food truck “OMOTENASHI ON-THE-GO” deja claro que es mucho más que un vehículo convencional. Con más de seis metros de longitud, dos toneladas de peso y una carrocería en negro brillante, el exterior del food truck respira el ADN estético de Lexus: líneas fluidas, proporciones elegantes y una gran presencia, donde cada trazo comunica movimiento, precisión y carácter.

El frontal, presidido por el icónico logotipo Lexus, está integrado en una estructura que recuerda a los modelos más emblemáticos de la marca, generando una conexión visual inmediata. El vehículo proyecta dinamismo y sofisticación.

“No queríamos un food truck más. Queríamos una auténtica pieza de diseño automotriz, donde cada curva, cada textura y cada acabado hablaran el lenguaje Lexus”, explican los diseñadores del equipo creativo de Lexus Europa.

 

Una cocina profesional, pensada para emocionar

El interior del food truck está diseñado con el mismo nivel de exigencia que cualquiera de los vehículos Lexus. Concebido junto a chefs profesionales, este espacio ofrece todas las prestaciones de una cocina de vanguardia: fogones de alto rendimiento, plancha, horno profesional, sistemas de refrigeración de precisión, zonas de preparación ergonómicas y capacidad para dar servicio a más de 50 comensales de forma simultánea.

La distribución interior busca fluidez, eficiencia y bienestar, incluso en movimiento. Todo está orientado a que el chef pueda trabajar con comodidad, creatividad y precisión.

Además, el diseño del espacio cuida al máximo la atmósfera: materiales nobles como el cobre, la madera y la cerámica se integran con una encimera inspirada en la parrilla Lexus, creando un entorno visualmente impactante, pero a la vez cálido y acogedor.

Uno de los elementos más distintivos del interior es el sistema de iluminación, inspirada por las lámparas “Iris”, una creación del diseñador alemán Sebastian Scherer, ganador del Lexus Design Award en 2014. Evocando la belleza efímera de las burbujas de jabón, “Iris” es una esfera de cristal soplado que, gracias a un complejo tratamiento dicrónico, emite reflejos iridiscentes que cambian de color según el ángulo de visión. Su delicada estructura, junto a un módulo OLED ultrafino, convierte cada unidad en una pieza escultórica suspendida que transforma el espacio y aporta una luz cálida y envolvente. Un detalle cuidadosamente elegido que refleja la voluntad de Lexus de transformar lo cotidiano en extraordinario.

Como en un restaurante gastronómico, cada elemento ha sido diseñado para generar una experiencia sensorial plena. Porque incluso la luz puede emocionar.

 

Una experiencia multisensorial con alma japonesa

“OMOTENASHI ON-THE-GO” incorpora también un sistema de sonido de la firma Mark Levinson^®, el mismo que equipa los modelos más exclusivos de Lexus.

Este sistema ha sido específicamente calibrado para el interior del food truck, teniendo en cuenta las superficies, materiales y distribución del espacio. El resultado es una acústica envolvente, rica en matices, con el fin de continuar la experiencia inmersiva.

Pero no se trata solo de instalar altavoces. Se trata de trasladar al food truck la misma filosofía de excelencia que Lexus aplica a sus vehículos, también en el ámbito sonoro. Por eso se ha elegido el Mark Levinson^® Nº519, una pieza de alta fidelidad reconocida en todo el mundo por su pureza sonora y su carácter artesanal.

Este reproductor digital, construido en aluminio grado aeronáutico y ensamblado a mano en EE.UU., incorpora un DAC de 32 bits de nivel audiófilo y una arquitectura completamente balanceada, lo que permite reproducir música en alta resolución con un nivel de detalle y calidez inusuales fuera del habitáculo de un vehículo Lexus.

“No se trata solo de instalar altavoces. Se trata de recrear la experiencia sonora de un Lexus en un entorno completamente distinto. Queremos que las personas no solo escuchen, sino que sientan la música”, comentan desde el equipo técnico de Lexus.

En definitiva, una decisión que va más allá de lo técnico: es un gesto de marca, una forma de elevar el concepto de food truck a una experiencia multisensorial de lujo.

 

Una colaboración internacional con sello español

La fabricación del food truck se llevó a cabo en Dublín, en colaboración con un constructor especializado en vehículos personalizados. Cada fase del proceso fue supervisada directamente por el equipo de Lexus Europa, desde los primeros modelos 3D hasta el ensamblaje final.

Empresas españolas participaron en áreas clave como el diseño de iluminación, la producción audiovisual y los acabados interiores, aportando su maestría artesanal y su sensibilidad estética. El resultado es una creación con alma global y corazón europeo, donde el saber hacer se une a la innovación.

 

Inauguración de lujo con Roberto Martínez (Tripea)

Para su debut, Lexus ha contado con un invitado de excepción: Roberto Martínez Foronda, chef del aclamado restaurante madrileño Tripea, un concepto disruptivo que fusiona sabores de Perú, Asia y España con una personalidad única.

“Cuando Lexus me propuso cocinar en este food truck, pensé: ¿cómo llevar la esencia de Tripea a un espacio tan reducido? Pero cuando lo vi por dentro, entendí que esto era mucho más. Esto es una cocina real, pensada para trabajar con técnica, ritmo y emoción”. Explica el chef.

Roberto ha diseñado una propuesta exclusiva para el evento de lanzamiento: un menú lleno de contrastes, matices y creatividad, que refleja la filosofía de Lexus y la suya propia. Un homenaje a los sabores del mundo, al respeto por el producto y al placer de sorprender.

 

El lujo también se sirve sobre ruedas

“OMOTENASHI ON-THE-GO” es mucho más que una acción de marketing. Es una plataforma viva, en movimiento, que recorrerá diferentes puntos de España y Europa, llevando la experiencia Lexus a nuevos públicos de forma inesperada, emocional y memorable.

El food truck estará presente en eventos culturales, deportivos, gastronómicos y artísticos, y servirá como espacio de activación de marca, presentación de productos y colaboraciones con chefs, artistas y diseñadores.

 

Una nueva forma de vivir Lexus

 Con “OMOTENASHI ON-THE-GO”, Lexus demuestra una vez más que su visión del lujo contemporáneo no entiende de límites. Que puede expresarse en una parrilla, en una curva… o en un plato cuidadosamente elaborado.

Y que cuando se cuidan los detalles con pasión, incluso un food truck puede convertirse en una experiencia transformadora.

  

Más información: https://www.lexusauto.es/estilolexus/marca/lexus-sirve-el-omotenashi-en-movimiento-con-un-exclusivo-food-truck

 

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ACERCA DE LEXUS

Lanzada en 1989, Lexus se ha consolidado como una marca de referencia mundial gracias a su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y su avanzada tecnología, como el innovador sistema Lexus Hybrid Drive. Además, su concepto único de servicio al cliente excepcional refuerza su posición en el mercado Premium.

Lexus combina valores tradicionales como la incomparable calidad de fabricación, el lujo interior y la tecnología de última generación con su filosofía de diseño L-finesse, un elemento clave en su posicionamiento como una marca global única y deseable.

Hoy en día, Lexus es el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo que ofrece una gama completa de vehículos electrificados. Esta incluye modelos híbridos como el LM 350h, LS 500h, RX 500h Turbo, ES 300h, UX 300h, NX 350h y el nuevo LBX; modelos 100% eléctricos como el UX 300e y los nuevos RZ 300e y RZ 450e; y modelos híbridos enchufables como el nuevo NX 450h+ y RX 450h+. Además, toda la gama cuenta con Lexus Relax, que ofrece 1 año de garantía o 15.000 km renovables hasta 15 años, reflejo de la plena confianza de Lexus en la calidad de sus vehículos.