Mes: abril 2025

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• Lexus ha desvelado las nuevas instalaciones en su espacio de la Semana del Diseño de Milán 2025, el principal escaparate del mundo del diseño internacional, con nuevas obras inspiradas en el dispositivo de control de cabina de nueva generación Black Butterfly –Mariposa negra– de Lexus.
• “A-Un”, una instalación creada en colaboración con la agencia creativa SIX y el estudio de diseño STUDEO.
• “Discover Together”, una colección de obras de creadores emergentes de Bascule Inc., la Northeastern University y el equipo de diseño interno de Lexus, como proyecto derivado del Lexus Design Award.
• El Premio de Diseño Lexus –’Discover Together’– se volverá a lanzar este verano y se podrá ver en la Semana del Diseño de Milán 2026.
• El público podrá ver la exposición de Lexus en la Semana del Diseño de Milán 2025 del 8 al 13 de abril.

 

Lexus ha desvelado las nuevas instalaciones en su espacio de la Semana del Diseño de Milán 2025, el principal escaparate del mundo del diseño internacional.

Su exposición en el Daylight Space de Superstudio Più contará con “A-Un”, una instalación inmersiva creada en colaboración con los creativos japoneses de SIX y STUDEO, y “Discover Together” –Descubrir juntos–, una colección interactiva desarrollada por diseñadores de nueva generación en un proyecto derivado del Lexus Design Award.

La exposición estará abierta al público en el Superstudio Più de Tortona, el distrito creativo de Milán, del 8 al 13 de abril.

Simon Humphries, Lexus Chief Branding Officer, dijo:

 

Desde la creación de nuestra marca, Lexus ha cuestionado constantemente los convencionalismos del mundo de la automoción de lujo y ha explorado los límites de la movilidad para crear experiencias únicas y extraordinarias que superen las expectativas en lugar de conformarse con cumplirlas. Hoy, a medida que la tecnología avanza y transforma la manera en que percibimos el tiempo que pasamos en movimiento, reflexionamos sobre cómo esos cambios pueden dar lugar a formas profundamente nuevas de implicación e interacción.

En la Semana del Diseño de Milán, nos proponemos expresar esta convergencia entre tecnología y humanidad, explorando sus puntos de intersección y replanteándonos el propio tiempo como catalizador de nuevas experiencias. Por otra parte, a través de ‘Discover Together’, hemos colaborado con tres equipos creativos visionarios que exploran la interacción entre distintas personas y la sociedad a través del prisma de Black Butterfly –Mariposa negra–, que ofrece nuevas perspectivas”.

 

Las nuevas instalaciones inmersivas se han inspirado en la “Black Butterfly” o mariposa negra, el nombre con que se designa el dispositivo de control de doble interfaz montado en la cabina del prototipo Lexus LF-ZC.

Cada una de ellas explora cómo las tecnologías futuras acercarán aún más a personas y máquinas a través de la movilidad.

Hoy 7 de abril, se inaugura oficialmente la exposición, con la presencia de Pascal Ruch, vicepresidente de Lexus y de la Cadena de Valor en Toyota Motor Europe. Hablarán también el presidente de Lexus International, Takashi Watanabe, y el director general de la división de Diseño de Lexus, Koichi Suga. Junto con Takeshi Nozoe, de SIX, Tatsuki Ikezawa, de STUDEO, y representantes de Bascule Inc., la Northeastern University y diseñadores internos de Lexus, compartirán datos de interés sobre estas revolucionarias instalaciones y el futuro de la movilidad y el diseño.

 

Instalación A-Un 

Durante las dos décadas desde su primera aparición en la Semana del Diseño de Milán. en 2005, Lexus ha colaborado con artistas y diseñadores de renombre mundial –como Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujimoto y Rhizomatiks– para crear experiencias inmersivas que trasladan la visión y los valores de la marca.

Este año, se ha aliado con la agencia creativa SIX y el estudio de diseño STUDEO, con sede en Tokio, para presentar “A-Un”, una instalación inspirada en la idea japonesa de A-Un no Kokyū (respiración armonizada), un concepto tradicional por el que dos cuerpos o entidades sincronizan instintivamente sus movimientos y emociones. Utilizando el motivo de Black Butterfly como canal para conectar a las personas con la sociedad,

Lexus da vida a su visión del futuro de la movilidad en un espacio inmersivo. Una gran pantalla con forma de mariposa negra emerge repentinamente dentro del espacio, con tres metros de altura, 10 metros de anchura y cuatro metros de profundidad. La obra, que ilustra el compromiso de Lexus con el respeto de los materiales tradicionales y la factura artesana, se desarrolló meticulosamente a mano a lo largo de tres meses, utilizando hilos tejidos hechos a partir de unos 35 kilómetros de fibra de bambú.

La estructura cobra vida al acercarse el visitante, y responde al latido de su corazón para crear una experiencia inmersiva singular. A medida que el latido se sincroniza con fluctuaciones extraídas de la naturaleza, la mariposa negra se convierte en un medio para el descubrimiento. En ese momento, el visitante es testigo de la conexión perfecta entre las personas, la sociedad y el mundo, una experiencia modelada por la filosofía “A-Un”.

La visión de la movilidad futura de Lexus va más allá de un vehículo que simplemente responde a las instrucciones de las personas para anticiparse a sus intenciones. A través de la mariposa negra, personas y vehículos emprenden un viaje de aprendizaje constante y evolución conjunta, para descubrir nuevas posibilidades y momentos únicos. Los vehículos se conectarán directamente con las personas, lo que dará lugar a una nueva experiencia de movimiento.

 

Instalación Discover Together

La exposición de este año aprovecha el legado del Lexus Design Award, que ha descubierto, alimentado y apoyado durante años a creadores de nueva generación, que ponen en tela de juicio los límites del potencial creativo.

Tres grupos visionarios han utilizado la mariposa negra como motivo para explorar nuevas dimensiones de experiencias personalizadas con la tecnología. Bascule Inc., la Northeastern University y los diseñadores internos de Lexus presentan una serie de instalaciones interactivas que reinterpretan la mariposa negra desde perspectivas novedosas y únicas.

Este encuentro entre Lexus y talentos emergentes da lugar a “Experience Amazing”, que invita a los visitantes al descubrimiento en primera persona en la exposición.

 

Earthspective

Bascule Inc. (Japón)

Esta obra explora el concepto de una perspectiva de la tierra más extensa. La combinación de “earth” –tierra– y “perspective” –perspectiva– en su título representa un cambio en la forma en que vemos nuestro mundo. Como humanos, percibimos la realidad desde nuestras propias perspectivas limitadas. Sin embargo, cuando damos un paso atrás para observar la Tierra desde la enormidad del espacio, adquirimos una nueva perspectiva, una Earthspective. Desde este punto de vista, no somos más que unos meros viajeros en el planeta. Las palabras que pronunciamos dejan huella en el futuro y quedan grabadas en el universo en constante expansión.

 

Our Energy Nexus

Northeastern University (EE. UU.) 

Esta instalación explora el tema de la reducción de la contaminación, usando la interacción en tiempo real para visualizar el poder de la comunidad y la acción colectiva.

Los visitantes pueden ver los niveles de contaminación en tiempo real y los índices globales de la calidad del aire en Milán, y canalizan su calidez a través de la mariposa negra, como emisión simbólica de energía. Cada aportación se convierte en una estrella brillante; a medida que el aire se despeja, estas estrellas brillan con más fuerza, y refuerzan la conexión entre la acción personal y el cambio medioambiental. Así, nuestra energía conjunta converge para dar forma a un futuro más limpio y brillante.

 

Discover your Butterfly – diseñadores internos de Lexus (Japón) 

La mariposa simboliza nuestro potencial desconocido de influir sobre el mundo.

Inspirada en el efecto mariposa, esta instalación captura el poder transformador de las pequeñas acciones.

Imagina un mundo en que incontables mariposas convergen, todas ellas únicas en su movimiento, y se juntan para crear una realidad dinámica y en evolución. Con la mariposa negra como canal para liberar nuestro potencial desconocido, los visitantes liberan su propia mariposa, e imprimen su influencia en el mundo que les rodea al tiempo que descubren nuevos aspectos de sí mismos. Cada pequeño aleteo contribuye a una ola de belleza y cambio, lo que demuestra que incluso las más mínimas acciones pueden modelar el futuro de formas poderosas.

 

Lexus Design Award – Discover Together

Desde 2013, Lexus ha organizado el Lexus Design Award, un certamen internacional dedicado a promover y apoyar a una nueva generación de creadores a través del diálogo y la cocreación. Para profundizar en esta colaboración y mantener su compromiso con el talento emergente en el campo del diseño, el programa se actualiza como “Lexus Design Award – Discover Together” –Premio de Diseño Lexus – Descubrir juntos–. Así, se relanzará oficialmente este verano, y se prevé asimismo un acto para la Semana del Diseño de Milán que se celebrará en abril de 2026. Próximamente se anunciarán más detalles de este emocionante nuevo capítulo en el diseño.

 

Información de la exposición

Fechas	Jornada para prensa: 7 de abril (lunes); jornadas para público: 8 a 13 de abril (domingo)
Lugar	Superstudio Più
Dirección	Via Tortona, 27, 20144 – Milán (Italia)
Exposiciones	Instalación A-Un / Instalación artística Discover Together, en colaboración con Bascule Inc., la Northeastern University y equipo de diseñadores de Lexus
Organizador	Lexus International

 

Perfiles de creadores de “A-Un”

 

Takeshi Nozoe (SIX Inc.) Takeshi Nozoe fundó la compañía creativa SIX Inc. en 2013. Como director creativo, Nozoe asume el reto de desarrollar nuevas formas de comunicación y experiencias reales con marcas tanto japonesas como internacionales, incluidas Toyota GR y Lexus. Ha trabajado en una serie de proyectos que han expandido los límites de la expresión a través de la fusión de tecnologías, incluyendo la expresión espacial mediante 1000 drones; el vídeo musical “Obsession for Smoothness” —Obsesión por la fluidez—, creado en colaboración con OK Go, y el Space Balloon Project —Proyecto globo espacial—, una interacción en tiempo real con la estratosfera. Hasta la fecha, ha recibido más de 100 premios creativos internacionales, entre los que destacan un león de oro en el Cannes Lions y un premio de oro en el Festival de Nueva York. El altavoz COTODAMA Lyric, producto original de SIX, se vende en 44 países de todo el mundo, lo que demuestra su reconocimiento por la innovación en el desarrollo de productos. https://sixinc.jp/

Tatsuki Ikezawa (STUDEO) Tras graduarse en el Departamento de Informática de diseño en la Universidad artística de Musashino, Ikezawa fundó el estudio creativo STUDEO en 2020. Se plantea la estrategia de marca desde la perspectiva de la dirección artística, e integra a la perfección el desarrollo de prototipos, el diseño de productos, incluido el envase y el logotipo, y la planificación de herramientas de comunicación, como anuncios, material gráfico y diseño espacial, para crear un entorno de marca cohesionado. En 2018, Ikezawa organizó en Nueva York la exposición en solitario BEYOND THE CRAFT y, en 2024, participó como diseñador en The Trio Asia Posters, en la Bienal Internacional del Cartel en México. Sus obras han sido reconocidas con numerosos galardones, como el premio ADC Tokio o el premio a nuevos diseñadores JAGDA, además del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ONE SHOW y ADC Nueva York. Es miembro del Club de Directores Artísticos de Tokio en la Asociación Japonesa de Diseñadores Gráficos. https://www.studeo.co.jp/

Perfiles de creadores de “Discover Together”

 

Bascule Inc. (Japón) En la imagen (de izquierda a derecha), Tomoyuki Iwabuchi, Masayoshi Boku, Sakiko Osawa. Bascule Inc. es un equipo creativo con sede en Tokio, conocido por extraer la realidad y las historias ocultas en datos diversos para crear experiencias emocionales. Centrados en su singular enfoque, al que denominan DATA-TAINMENT, trabajan en un amplio abanico de ámbitos, como publicidad, eventos, deportes, arte, urbanismo y el espacio exterior, con vistas a crear nuevos valores experienciales en los que todo el mundo pueda participar. https://bascule.co.jp

Northeastern University (EE. UU.) En la imagen (de izquierda a derecha), Chloe Prock, Paolo Ciuccarelli, Jasmine Yiming Sun, Elizabeth McCaffrey. Bajo la dirección de Paolo Ciuccarelli, responsable del Centro de Diseño de la Northeastern University, Chloe Prock, Jasmine Yiming Sun y Elizabeth McCaffrey constituyen un equipo de diseñadores e investigadores que exploran las amplias intersecciones de la visualización de datos, el diseño de experiencias y la práctica creativa. Con una especialización que va desde los medios inmersivos hasta la visualización de datos computacionales, pasando por el diseño de UI/UX y la investigación en diseño, su trabajo conecta las tecnologías emergentes, el diseño centrado en las personas y la computación poética para crear experiencias cautivadoras que inviten a la reflexión. https://camd.northeastern.edu/center-for-design/

Equipo de diseñadores de Lexus (Japón) En la imagen (de izquierda a derecha), Moto Takabatake y Yuri Tamura. Los miembros del equipo de Diseño de Toyota Motor Corporation han cuestionado nuevas expresiones y experiencias reinterpretando el concepto de Mariposa negra. Como mentor, Takabatake trabaja como diseñador de conceptos y visiones, y planifica futuros esbozos y prototipos para todo tipo de productos, incluidas experiencias para las marcas Lexus y Toyota. La diseñadora Yuri Tamura comenzó su carrera como diseñadora de colores, materiales y acabados, y ahora explora diseños innovadores que cuestionan conceptos existentes en todos los géneros. Se centra en captar las emociones y experiencias humanas desde nuevas perspectivas, con la intención de inspirar a muchos.

Más información: https://www.lexusauto.es/estilolexus/marca/lexus-explora-la-tecnologia-enfocada-en-las-personas-en-la-semana-del-diseno-de-milan

 

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ACERCA DE LEXUS

Lanzada en 1989, Lexus se ha consolidado como una marca de referencia mundial gracias a su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y su avanzada tecnología, como el innovador sistema Lexus Hybrid Drive. Además, su concepto único de servicio al cliente excepcional refuerza su posición en el mercado Premium.

Lexus combina valores tradicionales como la incomparable calidad de fabricación, el lujo interior y la tecnología de última generación con su filosofía de diseño L-finesse, un elemento clave en su posicionamiento como una marca global única y deseable.

Hoy en día, Lexus es el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo que ofrece una gama completa de vehículos electrificados. Esta incluye modelos híbridos como el LM 350h, LS 500h, RX 500h Turbo, ES 300h, UX 300h, NX 350h y el nuevo LBX; modelos 100% eléctricos como el UX 300e y los nuevos RZ 300e y RZ 450e; y modelos híbridos enchufables como el nuevo NX 450h+ y RX 450h+. Además, toda la gama cuenta con Lexus Relax, que ofrece 1 año de garantía o 15.000 km renovables hasta 15 años, reflejo de la plena confianza de Lexus en la calidad de sus vehículos.