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Lexus ha inaugurado su exposición de la Semana del Diseño de Milán en la edición de 2022, que muestra la filosofía de la marca e ilustra su compromiso con la sostenibilidad.
La propuesta de este año, Lexus: Sparks of Tomorrow –Lexus: Destellos del mañana–, presenta un trío de exploraciones de diseño, inspiradas todas ellas en el planteamiento de diseño centrado en las personas y orientado al futuro de Lexus. Fascinante y cautivador, Lexus: Sparks of Tomorrow cuenta con una instalación inmersiva creada por el galardonado arquitecto y diseñador Germane Barnes junto con el estudio de iluminación Aqua Creations. También estarán presentes los nuevos prototipos de los finalistas al Premio Lexus Design Awads 2022 así como los trabajos de alumnos del Royal College of Arts de Londres en torno a un futuro más sostenible.
“Es emocionante volver a la Semana del Diseño de Milán con una increíble serie de proyectos que resaltan el diseño de nueva generación y la apuesta de Lexus por forjar un camino hacia un futuro de neutralidad en carbono, a través de la tecnología, el trabajo artesano y la innovación”, comentó Brian Bolain, Lexus Global Head of Marketing. “Nos hace una especial ilusión poder presentar las obras de los finalistas del Premio de Lexus Design Award 2022 y los alumnos del Royal College of Arts en el contexto de la instalación ON/ de Germane Barnes, en su segunda presentación aquí, con el estudio de diseño de iluminación Aqua Creations. Cuando dé comienzo la Semana del Diseño de Milán, esperamos ver cómo el público reacciona a la presentación de Lexus, y cómo se hace propia nuestra visión del futuro”.
Desarrollada en colaboración con Lexus y Germane Barnes, la instalación ON/ ofrece una visión de un futuro electrificado, neutro en carbono y centrado en las personas. La exposición cuenta con el Lexus RZ, el primer modelo puramente eléctrico con batería de Lexus. Desarrollada en alambre y suspendida por encima del suelo, la interpretación del vehículo encarna la progresiva concreción de la visión que tiene Lexus de un futuro más sostenible, que abarca ideas como la electrificación, la tecnología y el diseño a medida. El RZ está iluminado por la colección de coloridas lámparas suspendidas Code 130° de Aqua Creations, que agregan materialidad a la instalación inmersiva, como reflejo de la visión de Lexus de un futuro neutro en carbono que se hace realidad. La instalación irá acompañada de una zona de estar iluminada por la nueva colección de lámparas ToTeM de Aqua Creations.
“Me hace mucha ilusión reproducir la instalación ON/ con Lexus y poder exponerla en Milán”, dijo Germane Barnes, director de Studio Barnes. “En la exposición ON/ original aparecía el LF-Z, un prototipo que representaba un paso hacia la neutralidad en carbono. Ahora, con el RZ, hemos explorado la evolución desde el prototipo a la realidad, y hemos colaborado con Aqua Creations para crear un ambiente infundido con una mayor sensación de materialidad. El diseño de un futuro que sea colaborativo, sostenible e igualitario y que priorice las experiencias únicas de cada persona es uno de los vectores de mi estudio y una interesante sinergia con los diseñadores que han trabajado en Sparks of Tomorrow”.
Los visitantes también tendrán la oportunidad de explorar las obras de los seis finalistas del Lexus Design Award 2022, con un talento prometedor. Los finalistas fueron escogidos por un jurado de personalidades del diseño por sus soluciones originales y su aportación a un mañana mejor, articulando los tres principios centrales de la marca Lexus: anticipar, innovar y cautivar; fomentando al mismo tiempo la felicidad para todo el mundo. Los finalistas dedicaron tres meses a desarrollar sus propuestas originales y a crear prototipos, guiados por sus entusiastas y cualificados mentores. La posibilidad de contar con creadores líderes en el mundo como mentores fue una experiencia de aprendizaje única para estos nuevos talentos, y es claramente uno de los rasgos distintivos de este galardón.
La propuesta de Lexus incluirá también el trabajo de los alumnos, que presentan prototipos de transporte de lujo radicalmente innovadores en un programa creativo encargado por Lexus, “2040: The Soul of Future Premium” –2040: el alma del prémium del futuro–, para el Royal College of Arts de Londres (Reino Unido). El proyecto desafiaba a los alumnos de posgrado del Centro de Diseño de Movilidad Inteligente (IMDC) de la institución a explorar nuevas arquitecturas de vehículos para hacer frente a los cambios de la vida urbana y la sociedad europeas y para repensar el papel que podría jugar Lexus como marca de movilidad de lujo. El programa de seis meses incluía sesiones de mentoría y asesoramiento con Ian Cartabiano y Lance Scott, presidente y senior manager, respectivamente, del Estudio Europeo de Diseño ED2 de Lexus, junto con el profesor Dale Harrow, presidente del IMDC, y el Dr. Chris Thorpe, responsable del programa de Movilidad Inteligente del RCA.
Fechas y horario de apertura
6 – 12 de junio, de 11 a 21 h
Lugar
Superstudio Più (Art Point)
Via Tortona, 27 20144 – Milán (Italia)
Exposiciones
- Instalación ON/ creada por Germane Barnes con Aqua Creations
- Diseños de los seis finalistas al Lexus Design Award 2022
- Diseños de alumnos del Royal College of Art (RCA) de Londres
Acerca de Germane Barnes
Germane Barnes es director de Studio Barnes y profesor asociado de la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Miami. En su trabajo, Barnes estudia la conexión entre arquitectura e identidad, examinando la acción social y política de la arquitectura a través de la investigación histórica y la especulación del diseño. Convencido de que el diseño es un proceso comunitario, se toma las distintas condiciones impuestas en cada proyecto como una oportunidad de transformación.
Fue merecedor de la Artists Fellowship de Estados Unidos 2021, el premio Wheelwright 2021 y el premio de la Liga Arquitectónica para Jóvenes Arquitectos y Diseñadores 2021, y es además Rome Prize Fellow 2021-2022 en la American Academy de Roma.
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Acerca de Lexus
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Hoy en día, Lexus sigue siendo el primer -y único- fabricante de automóviles Premium del mundo en ofrecer una gama completa de vehículos electrificados que comprende la gama de modelos híbridos LC 500h, LS 500h, RX 450h, RX 450h L, ES 300h, UX 250h, y el nuevo NX 350h, así como modelos 100% eléctricos como el UX 300e y el Nuevo RZ 450e y modelos híbridos enchufables como el Nuevo NX 450h+. Toda la gama dispone de Lexus Relax con hasta 10 años de garantía como prueba de que Lexus confía plenamente en la calidad de sus vehículos.
