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- Lexus acoge a numerosos visitantes en la primera de las cuatro experiencias únicas por toda Europa, para celebrar el lanzamiento del Nuevo LBX.
- Entre los invitados VIP, estaba presente Stefano Di Martino, uno de los bailarines más famosos de Italia, el actor Cristiano Caccamo y la sensación del pop turco Hadise Açıkgöz, que se han acercado a la marca para saber cómo el LBX convierte lo ordinario en extraordinario.
- El evento, celebrado en Milán, ha tomado la forma de un autolavaggio (autolavado) tradicional, y ha contado con un laberinto de los emblemáticos rodillos de tamaño humano.
- Durante otoño de 2023, Lexus organizará tres experiencias más en Londres, Madrid y París.
En el mes de julio, Lexus ha organizado la primera de la serie de cuatro experiencias únicas para celebrar la llegada del Nuevo LBX: un modelo de referencia para la marca, y el Lexus más pequeño hasta la fecha. Centrado en convertir lo ordinario en extraordinario, el evento ha tomado la forma de un autolavado tradicional, y ha tenido lugar en el Palazzo Bovara, en Milán (Italia).
Lexus ha acogido a visitantes procedentes de todo el mundo entre el 18 y el 20 de julio. Abierto tanto al público general como a invitados relevantes y VIP, la lista de invitados contaba con Stefano Di Martino, Cristiano Caccamo y Hadise Açıkgöz.
Las instalaciones, inspiradas en el LBX, se centraban en momentos de frescor y meditación, y los visitantes avanzaban por el espacio como un vehículo por un túnel de lavado. Empezando por el espacio de ‘remojo’, exploraban una serie de aberturas superiores y verticales, diseñadas para envolverlos en agua en movimiento, con un demostrado efecto calmante y meditativo.
En la fase de ‘rociado’, los invitados atravesaban un túnel de luces que emulaba los ambientes disponibles en el nuevo LBX, para personalizar de verdad el lujo. Allí, unos arcos de agua pulverizada refrescaban los puntos neurálgicos donde los vasos sanguíneos están más cerca de la piel, relajando a los invitados a su paso.
En homenaje al rasgo más reconocible del vehículo, Lexus ha recreado un laberinto sensorial en un bosque de rodillos de gran tamaño. Esta sección, llamada ‘Sensación’, obligaba a los visitantes a bajar el ritmo al pasar entre columnas estáticas y en movimiento, y les ofrecía un marco fotográfico perfecto.
Yendo más allá de los aromas artificiales de los ambientadores clásicos para un automóvil, Lexus llevó su hospitalidad Omotenashi a Milán a través de un jardín de serenas fragancias naturales. Los visitantes quedaban envueltos por aromas yuzu y koyamaki y recibían una toalla refrigerada.
El colofón de la experiencia lo ponía el emblemático modelo LBX, frente a telas en movimiento como telón de fondo. Los invitados podían explorar de cerca la belleza condensada y los contornos marcados del nuevo SUV compacto prémium, y admirar la factura artesana Takumi que rebosa por los cuatro costados.
Tommaso Grassi, Head of Customer Experience and Communications de Lexus Europa, comenta: “El resultado de nuestra primera experiencia de convertir lo ordinario en extraordinario, en Milán, ha sido impresionante, y muchos visitantes han tenido la oportunidad de sumergirse en la magia del LBX y nuestra filosofía Lexus. Las instalaciones nos han ofrecido momentos de contemplación en medio de la ajetreada vida urbana, dando vida al espíritu de nuestra nueva incorporación. Tras la primera de cuatro experiencias únicas en toda Europa a lo largo de este año, en otoño seguiremos acercando el lujo de Lexus a más gente”.
En la segunda mitad de 2023, Lexus llevará su serie de experiencias a más ciudades europeas:
- The Extraordinary Car Park en Londres (Reino Unido) – del 21 al 23 de septiembre de 2023
- The Extraordinary street gallery en Madrid (España) – del 26 al 29 de octubre de 2023
- The Extraordinary Bakery en París (Francia) – del 23 al 25 de noviembre de 2023
Acerca del LBX
El nuevo híbrido LBX es el Lexus más pequeño hasta la fecha, pero es digno merecedor de su condición de modelo de referencia, que pone fin a la tradicional jerarquía del lujo y que cambia las reglas del juego para la marca en Europa. Con su nuevo perfil en la consolidada gama de SUVs Lexus, ofrece un potente atractivo a un público más joven y a quienes tal vez no se habían planteado antes tener un Lexus.
Para conocer más detalles sobre el nuevo Lexus LBX, visite: https://www.lexusauto.es/modelos/lbx-world-premiere
Más información: https://www.lexusauto.es/estilolexus/marca/lexus-celebra-el-exito-de-la-experiencia-lbx-en-milan
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Acerca de Lexus
Lanzada en 1989, Lexus se ha convertido en una marca de referencia en todo el mundo por su búsqueda de la perfección, la excelente calidad de sus productos y una tecnología muy sofisticada como es la tecnología Lexus Hybrid Drive y por su concepto único de servicio al cliente excepcional. Reforzando aún más los valores tradicionales de Lexus como son su incomparable calidad de fabricación, lujo interior y tecnología de última generación, la filosofía de diseño L-finesse, que representa un factor muy importante en el posicionamiento de Lexus como una marca global única y deseable.
Lexus lleva años diseñando y perfeccionando sistemas de electrificación, que han resultado en coches de una eficiencia y calidad incomparables, con una gama que comprende modelos híbridos LC 500h, LS 500h, RX 500h turbo, RX 350h, ES 300h, NX 350h y UX 250h, así como modelos 100% eléctricos como el UX 300e y el Nuevo RZ 450e y modelos híbridos enchufables como el NX 450h+ y el Nuevo RX 450h+. Toda la gama dispone de Lexus Relax con hasta 10 años de garantía como prueba de que Lexus confía plenamente en la calidad de sus vehículos.
